Dünyaca ünlü aktör Ashton Kutcher Nisan 2009’da ABD’de yayın yapan CNN televizyonunu bir yarışa davet Escort Temelli etti Gaye o sırada şimdi 3 yaşında olan ve kitlelerin yeni yeni tanımaya başladığı Twitter’da 1 milyon takipçiye ulaşabilen birinci hesap olmaktı Kutcher bunu CNN’den evvel yapabileceğini savunuyor yarışı kazandığı Temelli escort takdirde de kanalın kurucusu Ted Turner’ın ziline basıp çalacağını söylüyordu
Gerçekten dediğini de yaptı Hatta 1 milyon takipçi sayısına ulaşmasını Turner’ın kapısının önünde şampanya patlatarak kutladı Bu anları canlı yayınla Temelli escort bayan tüm dünyayla paylaşan Kutcher Tek bir insanın internetteki sesinin bir medya şirketi kadar büyük olabilmesini hayret verici buluyorum demişti
Bu minik yarışın akabinde pek çok ünlü isim birbiri arkasına Twitter’a katılırken uygulamanın alt yapısı artan trafiği kaldıramaz olmuştu
Ortadan geçen 13 yılda Twitter haber siyaset ve kültürün tüm dünyaya yayıldığı bir merkez haline geldi 2009 yılının 1 milyon takipçi gayeleri ise şu an kulağa komik bir latife üzere geliyor Platformun en yüksek takipçili kullanıcılarından ABD eski Lideri Barack Obama pop yıldızı Lady Gaga yıldız futbolcu Cristiano Ronaldo ve daha nicelerinin takipçi sayıları 75 milyonun üzerinde Fakat birçok ünlü isim hesaplarını yeni çıkan işlerinin promosyonunu yapmak dışında kullanmaz oldu Tweet atmayı büsbütün bırakan ünlü de çok Kelamın kısası Twitter bir ünlüler mezarlığına dönüşmüş durumda
TWITTER ÖLMÜYOR FAKAT ÜNLÜLERİ KAÇIRIYOR
Elon Musk geçtiğimiz ay Twitter’ı satın alacağına ait söylentilerin ayyuka çıktığı günlerde bir tweet attı Sitenin en yüksek takipçili kullanıcılarının bir kısmının hiç etkin olmadığına dikkat çeken Musk Twitter ölüyor mu diye sordu
https twitter com elonmusk status 1512785529712123906
Bu sorunun kısa karşılığı Hayır Çünkü Twitter’ın şu anki günlük kullanıcı sayısı 229 milyona ulaşmış durumda Bu sayı daha üç ay evvel 217 milyondu Ve lakin Musk’ın tanınan kullanıcıların platformdan uzaklaştığı yorumu da yanlış değil
Toplumsal medya tahlil şirketi Social Blade’in bilgileri hayli dikkat alımlı Şöyle ki Musk’ın dışındaki en tanınan 10 Twitter hesabı 2022’nin birinci dört ayında ile 2018’in tıpkı periyoduna kıyasla ortalama yüzde 35 daha az paylaşım yapmış Tweet sayısı artanlar ise yalnızca Obama ve Musk
Tesla CEO’su 44 milyar dolar karşılığında satın alım sürecine girdiği Twitter’da bu trendi aksine çevirmek istiyor Ancak bunu başarması epey güç görünüyor
Washington Post gazetesinin kamuoyunda A list olarak bilinen çok tanınmış ünlülerin menajerliğini danışmanlığını ya da toplumsal medya idaresini yapan 17 şahısla yaptığı görüşmelerden elde ettiği sonuç çok çarpıcı Ünlüler Twitter’ı riskin yüksek çıkarın ise çok düşük olduğu bir platform olarak görüyor Twitter’daki telaffuzun çok politize olması ünlüleri kaçıran en değerli faktör O kadar ki birçok tanınmış isim hesaplarını dahi kendileri yönetmiyor yalnızca yardımcıları ya da anlaştıkları ajanslar aracılığıyla yaptıkları sıkıcı promosyon paylaşımlarıyla yetiniyor Twitter’daki tacizler ve şiddet olayları da ünlülerin buradan uzaklaşmasının gerisindeki bir başka sebep
Ünlüler bunun yerine oyuncaklı görüntüleriyle Instagram ve TikTok üzere platformları tercih ediyor Bu uygulamaların Twitter’a kıyasla daha güçlü olan güvenlik özellikleri de istenmeyen etkileşimlerin engellenmesini kolaylaştırıyor
FİYATLI TWITTER’IN KULLANICI SAYISI ARTAR MI?
Twitter Washington Post’un bahisle ilgili yorum talebini reddetti fakat platform üzerinde birçok ünlünün hala faal olduğuna dikkat çekti Örneğin yaklaşık 21 milyon takipçisi olan Zendaya başrolünde yer aldığı Euphoria dizisinin her kısmı sırasında canlı izleme tweet’leri atıyor 12 milyon takipçili rap’çi Kendrick Lamar da yeni albümünü Twitter üzerinden duyurdu
Öbür yandan Musk Twitter’ı satın alabilirse ABD eski Lideri Donald Trump’ın hesabı üzerindeki yasağı kaldırmayı ve site genelinde uygulanan söz kısıtlamalarını gevşetme kelamı verdi Öbür yandan New York Times’ın ulaştığı bir yatırımcı sunumuna bakılırsa Musk Twitter’daki faal kullanıcı sayısını üç katına çıkarmayı ve kurulduğu birinci günden beri fiyatsız olan hizmet karşılığında fiyat istemeyi de planlıyor
Bu emellerin birebir anda hayata geçirilmesi mümkün mü bunu vakit gösterecek Lakin Twitter’ın ünlülerle bağlantısının geçmişi Musk’ın benimsediği Bırakınız yapsınlar siyasetlerinin daha fazla tanınmış ismin kaçışına neden olabileceğine işaret ediyor Musk Twitter’ı fiili bir agoraya dönüştürmek istediğini sık sık belirtiyor Lakin uygulamanın en büyüklerinin iştirak göstermediği bir agorayı da tahayyül etmek oldukça sıkıntı
* * * * *
Bugün 17 milyon takipçiye sahip olan Ashton Kutcher 2009’da CNN’e karşı girdiği yarışı kazandığında analistler ve gazeteciler bunun bir dönüm noktası olduğunu artık klâsik medyanın yerini yeni medyanın aldığını ve artık dördüncü gücün toplumsal medya kullanıcılarının ta kendisi olduğunu savunuyordu O periyotta Ellen DeGeneres Paris Hilton ve Nicki Minaj üzere ünlülerin takipçi sayıları uçuşa geçti Charlie Sheen ise 2011’de Two and a Half Men dizisinden kovulduktan sonra Twitter’ın da tesiriyle hiç yaşamadığı bir üne kavuştu
Bu gelişmeler hem siteyi hem de kültürü değiştirdi Obama’nın lider olduğu devirde Twitter süratle büyüyor birçok aşırı ünlü platformda hesap açıyor gündelik sorunlara dair yorumlarını müşahedelerini hayatlarına dair ayrıntıları paylaşıyor ünlülerle ünsüzler ortasındaki maniler ortadan kaybolmaya başlamış üzere görünüyordu Kişinin kendisine dair ufak bir ayrıntı paylaşmasının büyük ilgi çekeceğine inanılıyordu Sanatkarlar içerik üreticileri kendilerini tabir etmek için yeni yapıtlarının kitlelerle buluşmasını beklemek zorunda kalmıyordu
Örneğin Rebel Wilson’ın 2012 yılında paylaştığı Sadece tatlı satılan bir restoran açmayı ismini da ‘Spor Salonu’ koymayı düşünüyorum üzere eğlenceli tweet’leri başrolünde yer aldığı Pitch Perfect sinemalarının evvel toplumsal medyada sonra da tanınan kültürde fenomenleşmesini sağladı 10 yıl sonra bugün Wilson’ın neredeyse 3 milyon takipçisi var Lakin sayfasını açıp baktığımızda Yarın filanca kanalda falanca kişinin konuğuyum üzere etliye sütlüye karışmayan tanıtım tweet’lerinden öbür bir şey görmüyoruz
ELLEN VE ÖTEKİ ÜNLÜLER TWITTER’I “KIRDI”
İngilizce celeb Twitter denen Twitter’a ünlü akınının tepeye çıktığı devir ise 2014 yılı oldu Oscar ödüllerinde sunucu Ellen DeGeneres Meryl Streep’le bir selfie çekmek için izleyicilerin ortasına indi Twitter’ın televizyon iştirakleri grubunun organize ettiği bu hareketin devamında Bradley Cooper büsbütün spontane bir biçimde telefonu DeGeneres’ten kaparken birçok öbür ünlü de kadraja girdi Sonuçta ortaya çıkan DeGeneres tweet’i o kadar çok retweet ve etkileşim aldı ki Twitter’da ufak çaplı problemler yaşandı
https twitter com TheEllenShow status 440322224407314432
Lakin 2010’ların ortasında iki değerli değişim meydana geldi Bunlardan birinci 2012’de Facebook’un satın aldığı Instagram’ın yükselişi ikincisi de ABD’de 2016’da yapılan başkanlık seçimleriydi
Instagram sayesinde ünlüler hayranlarıyla Twitter’ın berbat bir ün kazanmasına neden olan ağız dalaşlarına girmeden bağlantı kurabiliyordu Başkanlık seçimleri öncesi ve sonrasında Trump’la alakalı haberlerin öteki gündem hususlarını görünmez hale getirmesi de platformdaki esasen var olan kutuplaşmanın artmasına neden oldu
Twitter da bu değişimi benimsedi ve kendisini bir haber uygulaması olarak konumlandırdı Hatta uygulama mağazalarındaki kategorisini de ‘sosyal ağ’dan ‘haber’e çevirdi Lakin cümbüş kesimi internetteki telaffuzun bir kesimi olmak ve kendisini haber çılgınlığına atmak konusunda pek de istekli değildi
Menajerlik şirketi Career Artist Management’ın dijitalden sorumlu eski lider yardımcısı ve müzik dalı yöneticisi Freddie Morris Washington Post’a Trump başa geçtikten sonra siyaset çok büyük bir şey haline geldi dedi ve platformu terk eden ünlülere Maroon 5 kümesinin solisti Adam Levine’ı örnek gösterdi Levine Twitter’dan Instagram’a gitti ve bir daha da geri dönmedi Elbette Levine Twitter hesabını kapatmadı Fakat şu an paylaşımlarının birçok yardımcılarının elinden çıkıyor Tweet’leri eskisi kadar sık ve samimi değil Instagram’daki takipçi sayısı ise Twitter’dakinin neredeyse iki katına ulaşmış durumda
NEREDE O ESKİ “FİLTRESİZ” ÜNLÜLER
Washington Post’a konuşan toplumsal medya danışmanlarına nazaran kimi ünlülerin canları siyasi içerikli tweet’leri nedeniyle çok sıkıldı Kimilerine menajerleri tarafından Siyasi paylaşımların dozunu düşür yoksa seyirci kaybedersin uyarısı yapıldı Hal bu türlü olunca birçok ünlü en inançlı yolu seçerek tweet’lerini profesyonel marka yöneticilerine emanet etti
Lizzo ve Ariana Grande üzere çok büyük takipçili isimler birer birer platformdan ayrılıyor John Mayer Aubrey Plaza Kumail Nanjiani üzere isimler ise bir vakitler paylaştıkları renkli tweet’lerinin çok uzağında bir profil sergiliyor Twitter’ın içerik moderasyonu teşebbüslerini artırması kimilerinin sonlu da olsa geri dönüşünü sağladı fakat eski vakitlerin filtresiz ünlü tweet’lerinden eser yok
Örneğin Lizzo Ocak 2020’de Twitter’ı bırakma münasebetini şu sözlerle açıklıyordu Twitter’da olmayı çok isterdim zira bana açık dayanak veren sizlerle bağ kurabilirdim Fakat şu an internet zorbalarıyla uğraşmayacağım bir noktaya geldim Lizzo’nun Instagram hesabında 12 milyon takipçisi var
Kalanların bir kısmı provokatif tweet’leriyle markalaşmaya başladı Leslie Jones ve Anna Kendrick üzere komedyenler de hala esprili yorumlarına devam ediyor Lakin Twitter artık Hollywood ünlüleri nasıl yaşıyor diye merak edenlerin başvurduğu bir kaynak olma özelliğini kaybetti
* * * * *
Twitter’ın Musk’ın hayallerindeki büyüklüğe ulaşabilmesinde ünlülerin geri dönüşü tesirli bir katalizör olabilir Fakat bu hiç kolay olmayacak Dahası Twitter o kadar problemli görülüyor ki Hollywood’un tanınmış danışmanları müşterilerine Aman uzak dur diye ihtarlarda bulunuyor
Hollywood’un birçok aktörünün ve üretimcisinin halkla bağlarını yürüten fakat kesimdeki bağlarının bozulması tasasıyla isminin açıklanmasını istemeyen bir kaynak Onlara en evvel neden Twitter’da olmak istediklerini soruyorum ‘Gerçekten hayranlarla olumlu bir etkileşim kurabileceğine inanıyor musun yoksa bu yalnızca egonu yükseltecek bir şey mi ‘ diye konuştu Birden fazla durumda müşterisine Bu riske girdiğine değmez dediğini de belirten kaynak ‘Şu an iptal edilmek için birçok farklı yol var Dünyaya nitekim öteki bir yol daha açmak istiyor musun ‘ diye soruyorum sözlerini kullandı
Birçok reality show yıldızının toplumsal medyasını yöneten Jamin Jamming ise siyasi yorumcular ve habercilik alanında çalışan şahıslar dışında Twitter’da olmanın ünlülerin ilham vericiliğine ziyan verdiğini belirtti
Jamming Bazı ünlülerin çekiciliğinin kıymetli bir kısmı görünüşlerinden geliyor Twitter’da makyajları modaya ne kadar uydukları giysiler ayakkabıları göz önüne çıkmıyor dedi
Ünlülere dijital strateji dayanağı sunan Wynter Mitchell Rohrbaugh ise Twitter’da başarılı olmak için zeki olmalısınız söyleyecek bir şeyiniz olmalı vaktin ruhunun bir modülü olmalısınız Ünlüler için burada beşerlerle tanışmak sıkıntı bir şey yorumunu yaptı
Twitter’ın ortamının rakiplerine kıyasla çok daha hür olduğunu ve kullanıcıları daha geniş bir dünyayla karşı karşıya bıraktığını da kelamlarına ekleyen Mitchell Rohrbaugh Ünlüler kendi balonlarının içinde olmayı seviyorlar ve Twitter bu balonun çok dışını görmelerine neden oluyor diye konuştu
TWITTER ÜNLÜLERE PARA KAZANDIRMIYOR
Bu denli dezavantajının yanı sıra başka büyük platformlarla kıyaslandığında Twitter’ın getirileri de epey sonlu
Yetenek menajerlik şirketi Range Media’nın ortağı ve dijital sorumlu eşbaşkanı olan Kai Gayoso Filmini tanıtan bir ünlünün gözüyle Twitter’ın içindeki sistemlere baktığınızda insanlara bilet almalarını hatırlatacak çok fazla akıllı eser entegrasyonu olmadığını görüyorsunuz dedi
Yıllarını ünlülere toplumsal medya danışmanlığı yapmaya vermiş olan Kendall Ostrow da ünlülerin Twitter’ı paraya dönüştürmesinin zorluğuna dikkat çekerek şunları söyledi Kardashian’lar bir sponsorlu tweet için 1 milyon dolar almıyorlar Twitter sizin kültürel bağlamda yeni kalmanızı sağlıyor olabilir ancak para kazanmanızı sağlayan Instagram YouTube ve TikTok
ÜNLÜLER TROLLERLE MUHATAP OLMAK İSTEMİYOR
Birçok toplumsal medya yöneticisi platformun taciz ve istismarı önlemekteki başarısızlığının önde gelen kaçış sebebi olduğunu belirtti Instagram ve TikTok çok güçlü yorum filtreleri uygularken Twitter’ın güvenlik denetimleri çok daha sonluydu Bu durum bilhassa Parag Agrawal’ın CEO olmasından sonra benimsenen sağlıklı diyalog misyonuyla bir nebze olsun çözülür üzere oldu Lakin Musk’ın sitedeki içerik moderasyonu eforlarını solcu önyargısı olarak nitelendirmesi bu sürecin tekrar aksine döndürülebileceğine işaret ediyor
Çok büyük bir ünlünün hesabını yönetmekte olan toplumsal medya danışmanı Dolly Meckler Twitter trollerin üreme alanı oldu derken İnsanlar burada öbür hiçbir platformda olmadığı biçimde yanıtlar verebiliyor Konuştuğum ünlüler pek de dostça bir ortam olmadığını hissettiklerini söylüyor sözlerini kullandı
Geçmişte Ariana Grande Jay Z üzere isimlerin kampanyalarında çalışmış Los Angeles merkezli butik toplumsal medya ajansı In Haus’un lideri Liz Stahl Musk idaresi ele alırsa Twitter bir ünlüye ‘Yatırım yap’ diyeceğim son yer olur Bunu şu ankinden bile daha güçlü söylerim dedi Stahl Elon Musk’la her şey çok karmaşık olacak orada olmak için heyecan duyan insanları düşündüğümüzde şimdikinden bile çok tabirlerini kullandı
Musk’ın Nisan ayında paylaştığı Twitter’daki ünlülerin sessizliğine ait tweet’ine gelen bir yanıtta Ünlüler için ‘düşüncelerini tweet’lemenin’ maliyeti ziyadesiyle yüksek İptal edilme telaşları onları pasif kullanıcılara dönüştürüyor deniyordu Bu tweet’e karşılık da ünlü komedyen Kathy Griffin’den geldi Griffin Doğru bilgi yazdı Gerçekten isimleri yıllarca Twitter’la anılan Ellen DeGeneres ve Chrissy Teigen üzere ünlüler bile Twitter aleminin reaksiyonlarının acısını hissedenlerden oldu Teigen nihayetinde hesabını dahi kapatmak zorunda kaldı
“TWITTER, FACEBOOK’A DÖNÜŞÜYOR”
Tekrar de Hollywood’da Twitter’ın ünlüler için bir çıkmaz sokak olmadığına inanan hatta ünlülerin toplumsal medyayı daha yürekli kullanması gerektiğini savunanlar da var Örneğin Gattaca the Big Chill Contagion üzere sinemaların imalcisi Michael Shamberg Bir sinema için oyuncu arıyor olsam ve karşıma gelen aktörün Twitter’da açık kelamlı paylaşımlar yapması cazipliğini artıracak bir etken olur dedi
Twitter’da faal olması bir izleyici topluluğuyla sahiden bağ kurmasını saplayacak bir şeye sahip olduğu manasına gelir tabirlerini kullanan Shamberg birçok durumda bunun reaksiyon görme telaşlarına ağır basacağını da kelamlarına ekledi
O denli bile olsa birçok ünlü Twitter’da başarılı olmk için gereken vakte ve efora değmediğini düşünüyor Toplumsal medya strateji uzmanı Freddie Morris’in sözleriyle Twitter Facebook’un olduğu şeye dönüşüyor yani ‘Onu takımıma bırakacağım’ diye bahsedilen bir platforma
The Washington Post’un “How Twitter lost the celebs” başlıklı haberinden derlenmiştir.