Markaların güçlerini birleştirerek daha sürdürülebilir ve sorumlu bir ömür biçimini tüketicilere benimsetmek ve bütüncül bir kültürel dönüşüm yaratma misyonuyla kurulan SB Brands For Good (İyilik İçin Marka Hareketi), Türkiye’de birinci kere gerçekleştirdiği Türkiye’nin Sorumlu Tüketim Davranışları: Sosyo-Kültürel Trend Araştırması 2022’nin sonuçlarını duyurdu.
Araştırma, Türk toplumunun küresel olarak belirlenen 9 sürdürülebilir davranış ekseninde, sürdürülebilir ömür usulüne dair niyetlerinin ve hareketlerinin örtüşüp örtüşmediğini ölçümleyerek, eğilimleri ortaya koyuyor. Araştırmada baz alınan en tesirli 9 sürdürülebilir davranış şöyle sıralanıyor: Güç tasarruflu tahlilleri kullanmak, sağlam eserleri tercih etmek, su ve yiyecek israfını önlemek, geri dönüştürmek, bitki bazlı beslenme, tabiat dostu eserler seçmek, bayanları ve kız çocuklarını desteklemek, eşitlik ve fırsat eşitliğini genişletmek ve etkiyi büyütmek için ses çıkarmak.
NİYET VAR LAKİN BİLGİ EKSİK
Şubat 2022’de Türkiye genelinde bin 4 bireyle yapılan araştırmaya nazaran iştirakçilerin yüzde 89’u pandemi süreci boyunca global sıkıntılarla ilgili farkındalığının arttığını söylüyor. Tüketicilerin büyük bir çoğunluğu dünyada olan bitenler karşısında sadeleşerek istikrarlı bir hayat usulü edinmek, sorumlu tüketim davranışları sergilemek için ‘istekli’. Toplumun yüzde 79’u hem pandeminin hem de ekonomik koşulların sürdürülebilir bir ömür stili için önlerinde bir pürüz teşkil ettiğini tabir ediyor. Araştırmaya katılan tüketicilerin yarısı sürdürülebilir bir hayat şekli benimsemeye dair niyetinin yüksek olduğunu vurgularken, sırf yüzde 2’lik bir kısmı sürdürülebilirlik mevzularına dair ilgisinin olmadığını belirtiyor. Araştırma, tüketicilerin markalardan sürdürebilirlikle ilgili sıkıntılara tahlil getirmesini beklediğini ortaya koyuyor.
TÜKETİCİLER TAHLİL BEKLİYOR
Türkiye’de tüketicilerin yüzde 78’i etraf kirliliği ve iklim krizi üzere çevresel problemlerle, insan hakları ve cinsiyet eşitliği üzere toplumsal problemlerin eşit derecede ehemmiyete sahip olduğunu belirtiyor. Toplumun en değerli bulduğu sıkıntıların başında bayana karşı şiddet geliyor. Bunu ekonomik şartlar ve çocuğa karşı şiddet takip ediyor. 10 tüketiciden 8’i çevresel ve toplumsal sıkıntılara tahlil getirmeye çalışan markalardan alışveriş yapmayı tercih edeceklerini söylerken, yüzde 22’si sürdürülebilir bir hayat stilini uygulamasına yardımcı olan markalara, daha fazla ödemeye hazır olduklarını ve yüzde 86’sı da âlâ bir ömür maksatları için onlara dayanak olan markalara daha sadık olduklarını belirtti.
SORUMLU TÜKETİM DAVRANIŞLARINDA ŞAMPİYON BAYANLAR
Araştırmanın dikkat çeken çıktılarından biri de bayanların yüzde 65 oranında erkeklere nazaran sürdürülebilir bir ömür usulü benimsemek için niyetlerinin çok daha yüksek olması. Bilhassa tek kullanımlık plastik tüketimi, yeni bir eser almak yerine eskisini tamir ederek tekrar kullanmak, tabiat dostu eserleri tercih etmek ve geri dönüşüm bahislerinde erkeklere nazaran niyetlerinin çok daha yüksek olduğu görülüyor. Dikkat çeken bir başka iç görü ise sürdürülebilir davranışlar sanılanın tersine yalnızca büyük kentte yaşayan ve yüksek gelir kümesine dahil tüketicilerin odağında değil, tüm bölgeler ve gelir kümelerinin da eşit derecede gündeminde.